米克尔在此前的报告中介绍到全球互联网电商领域的发展，并将阿里巴巴和亚马逊做了对比，在中国专门的章节中，她对中国的零售业做了更为细致的刻画，认为目前中国零售业已经进入一个新的阶段：「从线上拓展到线下」。
互联网女皇报告：短视频发展迅猛，视频媒体蚕食社交媒体市场份额
互联网女皇报告：短视频发展迅猛，视频媒体蚕食社交媒体市场份额米克尔谈到了「中国在线娱乐」。她将在线娱乐划分为全长视频、短视频和基于团队的多人手游三大类型。对于该领域的发展，米克尔的态度同样是看好。互联网女皇报告：中国互联网发展趋势：增速趋缓但前景「强劲」互联网女皇报告：中国互联网发展趋势：增速趋...
整体来看，经过近 10 年的发展，中国电商占零售业的比例已经超过 20%，成为全世界电商业务最发达的国家，且增速远超美国、德国、日本等发达国家。具体到中国内，去年电商 B2C 业务增长 28%，且移动化趋势明显。目前移动端电商业务占 GMV（商品交易总额）占整体市场的 73%。
除了电商整体市场保持高速发展外，米克尔还指出，中国电商正在通过线上和线下结合重塑百货零售体验。她分别以盒马鲜生和百丽（鞋类品牌）为例对中国正在发生的零售业变迁进行了介绍。
米克尔将盒马鲜生和中国两大传统超市的日均零售交易额对比发现，盒马鲜生不仅线下交易额要高于传统连锁超市，线上交易额也和传统超市相当。（需要注意的是，米克尔并未提供样本量和样本采集方式，盒马鲜生和家乐福、永辉的商品品类等方面也存在差异。）
百丽则是传统零售反攻线上的典型案例，米克尔认为其利用「在线分析重塑了线下零售体验」。主要方式包括通过「客流热图」来优化布局，通过该鞋子脚垫中的的电子标签来确定货物试穿的转化率，通过 3D 足部扫描提供个性化鞋款制作等。
