5月24日，独立跨境电商平台洋码头现身中国国际大数据产业博览会，洋码头创始人兼CEO曾碧波受邀出席并做《新消费·新电商·新经济》的主题演讲。曾碧波认为，在新人群、新模式、新资本下，中国垂直电商将迎来新一波红利。线上和线下高度融合的状态下，人、货、场已经发生重构，国内消费群体已经发生了改变，90后年轻人和二三线城市的居民崛起迅速。同时，在消费主群和去中心化的双重影响下，交易模式和供应链模式的改变，催生出如社交电商、内容电商、赋能电商等不同形态的垂直细分，进一步推动了电商行业的新格局展现。
快消品动态：生鲜电商抢食快消蛋糕，每日优鲜掘金大快消
快消品动态：生鲜电商抢食快消蛋糕，每日优鲜掘金大快消当经典桃子果汁摩奇重回市场给生鲜电商每日优鲜带来的话题热度降温时，后者开始挖掘新的市场。5月20日，北京商报记者发现，每日优鲜推出了自有品牌每日良品，主要以日用百货为主。尽管每日优鲜是以生鲜类商品起家，但如今该平台的快消类商品已超过生鲜。实际上，不...据了解，中国国际大数据产业博览会是全球首个大数据主题的国家级博览会，已连续举办三届。今年以“数化万物 智在融合”为年度主题。贵州省委常委、贵阳市委书记赵德明致辞，国家发展改革委、商务部等领导出席并致辞，阿里巴巴、京东等知名企业出席并演讲。
消费主群变更 90后、二三线城市崛起
从排队7小时喝完7分钟的喜茶，到全民狂吃黄牛狂赚的脏脏包，从美国纽约排队排到上海的Lady M，从范冰冰美言一句的面膜、到上海外滩合影造成掉漆的“鹿晗邮筒”……抱着“走过他走过的路，看过他看过的风景，用过他用的同款，就觉得离他更近了一点”的心态，占据了互联网总人数的47%的90后个性鲜明，在全面接管互联网之余，也成为日常消费的中坚力量，影响着下一代的消费观。
受益于移动社交的发展，90后用互联网记录并分享自己的内心世界，甚至将生活和学习深度融合互联网，同时依据自身兴趣爱好，催生了“粉丝经济”新业态。麦肯锡相关数据显示，在消费主群更替下，90后及低线级城市的消费增幅正以2倍的速度在增长。其中，从现在到2030年，90后将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别，二三四线城市的消费增幅也超一线近1.5倍。
低线级城市的消费崛起是消费群体变化的另一个特征。洋码头曾经发布的《海淘消费报告》数据显示，2016上半年，北上广深等一线城市海购增速的占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。业内人士指出，在消费升级的浪潮下，一二线城市逐渐饱和以及城镇化红利下，三四线城市在过去数年间人口增速强劲，加上居住开支较低，物价相对便宜，实际可支配收入相对更高，为三四线消费升级加速提供了机会。消费，正从追求优惠折扣，转变为品质，再到消费需求个性化，和消费体验的重视。
去年以来，新零售革命正式打响，标志着以消费场景为重心转向以人为核心，线上线下的融合进一步加速。这种融合在全球范围席卷蔓延。以一生鲜实体店为例，通过线上引流、线下体验、线上付款的方式实现全渠道的融合，并根据大数据调整门店商品，实现精准定制。未来，传统实体店及电商将全面打破线上线下壁垒，通过全域方式跟消费者互动；24小时全天无间断的配送服务突破了营业时间、地域限制以及客群规模；大数据精准推送产品实现人群定制化，提升了消费者线上线下的转化。
市场驱动交易模式改变 催生供应链变革
在这场“消费关系”大解放的革命中，购买方式、消费场所、支付工具、分享渠道、货物供应都在改变，陆续兴起基于微信、抖音类一系列的社交电商、内容电商、赋能型电商等新交易模式，应对去中心化的现实。调查显示，去中心化的今天，流量红利已经消失，一个App获取一个用户的成本是120-200元，而小程序由于社交元素和内容营销的兼容更丰富，获客成本仅有50元。
以拼多多为代表的社交电商、以一条为首的内容电商、以及以有赞、微店为代表的赋能工具，它们基于微信发展而存在。微信的核心又是人和内容，冥冥之中为社交网络下的商品流通提供了信任背书，这是以货物为主的电商社交最为缺乏的东西。
时尚自媒体“味姨”自从涉足电商后，每个月的流水达到100万，每个粉丝的年贡献额为84元。2017年12月，“黎贝卡的异想世界”在公众号中正式开售同名自主品牌，7分钟交易额突破100万，2小时内首批2000余件商品全部售罄。此外，生活美学视频“一条”创始人徐沪生也曾透露，一条的卖货收入已经是其广告费的十倍。强有力的这一组数据，再次说明了内容对用户的粘性及对销量的强力增长作用。
在新人群和新交易模式的协同作用下，也进一步细化了上游供应链形态，形成以洋码头为代表的跨境电商、网易严选为代表工厂电商、云集和洋葱为代表的社交分销等三种形态，对应不同的货源组织能力和方式，快速反应社交及内容导向的商品。
洋码头作为跨境电商中独角兽企业的代表，是业内第一家实现盈利的跨境电商企业，经过7年发展，已链接了全球6万多名专业买手，具有独特的碎片化供应链能力，不仅能通过B2B业务赋能产业内更多企业，也能根据消费端需求做出快速反应。如今，洋码头还看准了社交电商的红利，扎实业务根基和拓展外延，结合既有资源、社交元素以及海外生活方式的内容，满足了更多层次消费人群的个性化诉求。曾碧波透露，借助小程序承载“砍价团”等明星产品后，用户端的曝光量及购买率得到了快速提高，“几何裂变效应下，3月份在小程序上线的砍价和拼团已初见成效”。
消费市场是具有连锁效应的，不仅影响着产业链，也辐射着资本圈。与以往不同，资本已不再是纯看风口的年代，会参考更多因素，如盈利能力、供应能力、服务用户的能力。可以说，风口、模式、盈利三者兼具。在消费新人群和交易模式的双调整下，洋码头以扎实的海外供应体系承接了市场的瞬息万变，打造电商经济模式的新阶段。
